ЗАНОВО — это активации новокузнечан по всему миру. Открытость новому. Город как площадка для экспериментов, открытий и талантов без привязки к географии. Автором новых проектов может стать каждый, кому интересен город.

Новокузнецк — город авангарда. Кузнецкстрой 30хх годов прошлого века сделал город главной стройкой, привлекающий таланты со всей страны. Именно в это время строились архитектурные эксперименты, возводились индустриальные объекты, создавался функциональный генеральный план города вокруг и для заводов.

Бренд ЗАНОВОКУЗНЕЦК объединяет проекты по развитию городской героики и актуализирует креативную индустрию города. Цель проекта — открыть город заново, усилить его туристическую, социальную и экономическую привлекательность. Символом проекта стал авангардный образ Владимира Маяковского, главного героя города, а главными действующими лицами — жители города.