I'm Siberian —  это социальный проект, бренд территории, туристический сервис, создание вещей с сибирским дизайном и продуктов-эндемиков. Наша цель – продвижение сибиряков и Сибири по всему миру.

Мы стартовали в 2012 году как проект для себя и друзей: первые вещи придумывались как веселый эксперимент для путешествий за границу, чтобы было легче объяснять, откуда ты. Удивительно, но Сибирь любят во всем мире — когда признаешься, что ты сибиряк, все начинают интересоваться, каково жить в морозах даже летом, с медведями на улицах и греться у атомного реактора. Стереотипы настолько устойчивы, а знания о Сибири настолько малы, что проще поддержать шутливый тон и придумать что-то еще более фантастичное. Сибири нет на карте, она в сердце. 

Первые футболки вызваи большой интерес у друзей и знакомых, и нам пришлось делать первый тираж, потом второй и третий. Чтобы подчернуть морозных дух, футболки упаковываются в хрустящую кальку в виде снежка, более того, мы рекомендуем заморозить футболки в морозильнике, чтобы почувствовать, что такое Сибирь. В соцсетях наши вещи и плакаты быстро стали вирусными, мы увидели феноменальный интерес от сибиряков со всего мира. Мы подкрепили проект событиями, лекциями, коллаборациями с мировыми брендами и медиапроектами, каждый из которых продвигал Сибирь, показывал сибиряков с новой стороны. Например, проект Белые Пляжи Сибири, стартовавший в Железногорске, подхватили мировые СМИ с десятками публикаций. 

Ключевой особенностью продуктов стал особый морозный дизайн. Мы подобрали сочетания небесного голубого, снежного белого и использовали это сочетание как основное во всех вещах. От дизайна I'm Siberian должно веять морозом, а идея внутри должна быть дикой, неожиданной, многослойной — таким образом ценности Сибири стали актуальными, получили новое звучание. Мы увидели, что наша местная экзотика, переведенная на современной язык, уникальнее и сильнее, чем попытки подражания и копирования иностранного международного. 

Развитие I'm Siberian было нестандартным — кажется, мы целенаправленно нарушили все законы маркетинга, чтобы доказать, что идея важнее носителя. Но эти эксперименты очень важны для развития брендов сегодня — нужно научиться понимать людей, быть близкими, чувствовать характер, ловить инсайты, пропускать идеи через себя, чтобы продукты и дизайн, который мы создаем сейчас, позволяли людям становиться амбассадорами, главными героями, чтобы от первого лица рассказывать о Сибири. помогать ее развитию. 

Сейчас мы понимаем, что конкурируем на мировом уровне — за внимание наших зрителей, участников, амбассадоров. Мир открыт, и мы знаем, что Сибири есть, что сказать, есть что показать и есть, чем вдохновить. Задача нашей марки пернести эту атомную энергию в  креативные продукты, дикий язык дизайна и свежие идеи — так, чтобы каждый из нас полюбил Сибирь еще больше. Мы в постоянном поиске новаторских дизайнеров, инновационных произодителей, единомышленников, готовых создавать новые продукты под маркой I'm Siberian — где бы они не находились. 

«Тема Сибири — как Олимпиада, и не может принадлежать никому. Наша стартовая команда вдохновляет и помогает сибирякам создавать новые культурные ценности и реализовывать свои инициативы.» (Владимир Черепанов)

Пресса